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客户案例2019十大刷屏营销案例专业户服不服?

  这是今年胜加为银联制作的一支神级作品,在诸多“盘点”中都见到了它的身影。胜加总经理兼首席创意官马晓波在接受本刊采访时,提到说对于这部片子得到年轻人的追捧感到非常意外,因为追溯最开始是从B站发酵起来的。

  这部作品中,我们能看到胜加一贯喜爱的宏大叙事风格,以及历史背景下小人物的使命感。作为一支广告,其片长足足有16分钟,这从广告传播的角度来看是相违背的,正常情况下没有人愿意看完。但最后的结果是,几乎所有的平台都爆了。很多网友给予“以为是电影,最后竟是广告片”的高质量评价,后来还得到了专业影评人的肯定,实属难得。

  关于这支片子的评价两极分化,有的人看完说脑洞清奇、大胆直接;而不喜欢的人完全不能get到它的点。片中每一个前半句都是场景痛点,用多个“没有_____,不算_____”的排比句,引起刷屏和网友再造梗。

  这份公约是方太携手@微笑明天慈善基金会 @网易新闻客户端共同书写的一封信——《致老家的邻居》。这封书信通过朋友圈、电视、地铁、机场等各大公众媒介,向全社会发出《隔壁的家人公约》共创邀请,方太还特地打造一个限时15天的快闪电台“FM812 幸福兆赫”。

  无论是影片还是海报都做到了极简,文案设计也别出心裁,画面呈现很朴素,《致老家的邻居》一封书信只一百余字将诉求和参与方式表达得非常清楚。简洁有力,公益加持,至亲的惦念与忧虑戳中了很多人的心。说到底,内容不仅是第一生产力,也是数一数二的传播力。

  中国银联巧妙地利用“很行”和“银行”的形似,做了这支2019年的国庆献礼广告。与此同时,银联还拉上了各大银行一起出场:以工农中建交五大国有银行为首,邮储、招商、光大等银行纷纷出现,压轴出场的是中国人民银行。最后,中国银联作为银行业的代表,用一句“付出必有回报”拉回主题,贴切而理所当然。

  该广告用区别于以往的方式将中国70年来发生着的一系列变化呈现出来,同时向受众传达了一种中国一点一滴的变化离不开每一位在各行各业努力付出的工作者。

  明明是一个非常老的段子,银联却巧妙地利用起来,拉上了其他各大银行一起出演,导出了一部气势磅礴的品牌宣传大片,非常高燃。

  2019年,Kindle为新款打造的广告语“盖Kindle,面更香”登上不久,便开始了滚雪球效应。网友们纷纷被官方的自我吐槽给炸出来,晒出自己的行为且进行二次创作。

  一个大众的消费习惯,被官方盖章之后,大家才发现原来Kindle盖泡面是有广泛基础的集体性的群众行为,话题瞬间燃曝,直上热搜前排。

  陌陌的这支广告,以“社恐”为主题,展现10个琐碎又真实的社恐日常,揭露了当代年轻人社交恐惧的种种现状。有意思的是,陌陌没有一本正经劝说式地阐述广告,而是以滑稽搞笑+反转的方式交代自己的品牌态度:社交应该更轻松。据网友所言:作为社恐,有被这支广告冒犯到。

  2018年五芳斋的重阳节复古广告还历历在目,“爸爸的爸爸的爸爸吃过,妈妈的妈妈的妈妈也吃过”……一眨眼,2019年都已经过去了。

  2019年,五芳斋特地买下了《五芳斋》这首歌的版权,将其拍成MV的广告形式为自己的品牌进行宣传。广告从一位普通妈妈的视角,以一镜到底的方式带我们领略上海民国市井生活,其中穿插鲁迅、张爱玲、三毛等名人的彩蛋镜头,致敬经典的同时时代感更浓郁,也用复古展现别样的春节喜庆。

  虽比不上前年的火爆刷屏程度,但复古广告最重要的就是用心程度和高级感,这部影片两者都做到了,依旧引得网友的好评连连。

  2019年,上海陆家嘴地铁站突然出现了15台可以打印出诗歌的特殊POS机。这是中国银联以“诗歌POS机, 让山里的才华被看见”为活动主题发起的一场特殊的公益活动,大家用银联手机闪付支付的一元钱,就可以众筹为山区孩子提供更好的教育课程。

  对于城市中步履匆匆的人们来说,很难有机会了解贫困山区孩子们的内心。而在人流量颇大的地铁站,十五台POS机依次排开,吐出的不是单据,而是一首首小诗——这些诗歌的创作者,都是来自贫困山区的孩子。公益活动办得文艺又新奇,引起刷屏客户案例不仅得到了各地媒体和网站的报道,还登上了微博热搜。

  继诗歌POS机后,2019年年末,中国银联又推出了一支微电影《普杰的冬天》,14分钟的短片讲述了一个梦被摔碎的故事,“山羊消失的那天,所有的诗意也消失了”。

  12月10日,中国银联在其官方微博发布了微电影《普杰的冬天》,收获了119万的观看量。而品牌发起的微博话题#普杰的冬天#、#中国银联诗歌POS机#则分别获得了769.7万和1.1亿的阅读。

  从“支付先看云闪付”到“不打开APP就支付”,银联闪付终于找到了和支付宝和微信的核心差异化,让习惯了用支付宝和微信的消费者有了一个理由去用银联闪付。

  在信息化的时代,人们讲究简单高效,在长期的培养过程下,消费者是有机会习惯银联手机闪付的。而为了这个优势让消费者记住,做了一系列创意视频和海报。

  这是999感冒灵在今年感恩节推出的广告片,根据真实事件改编,通过讲述师生情、同学情、医患情,向受众传递出“感谢你,关怀我”、“感谢你,惦记我”、“感谢你,治愈我”三个层面的“感恩”之情,从而将“念一个人,暖一颗心”的诉求和盘托出。致敬生活中平凡的小温暖,暖暖的,很贴心。

  舞刀弄影与999感冒灵的合作每年必出精品,从《有人偷偷爱着你》《健康本来如此》,再到今年的《想你的999天》,都走的是扎心路线。

  前年RIO推出花露水口味的鸡尾酒,“一口入魂,两扣驱蚊”,一举创造了佳绩。2019年参与国潮的品牌愈来愈多,RIO又再度与老字号品牌英雄进行跨界合作,推出新品以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号,充分勾起消费者的好奇心。为了契合英雄墨水的品牌调性,推出的海报是满满复古风,暗藏品牌蕴藏的情怀和文化气息。

  国潮的跨界很多,尝到了甜头都来尝,未免容易“乱”。但能看出来,2019年的RIO在品牌合作方上依旧是精心选择过的,才会有呈现出来的默契度。

  在2019年的七夕节,领英出了一套看上去并不太“传统”的职场爱情“宣言”,网友们纷纷表示看完不仅想谈恋爱,还想上班。

  9张海报反应了9对都市年轻人当下的爱情心理。他们因工作认识,有的依旧处于办公室恋情状态。领英作为一个职场社交平台,把话题聚焦在“职场爱情”是一次应景的节日营销。领英鼓励办公室恋情,体现了其关注当代年轻职场人的情感状态,也一度引起职场人对“办公室恋情”这一话题的讨论。

  《生活好,笑一笑》这部广告片,用很多种方言,很多张笑脸,汇成“生活好支付宝”这句话。关于什么是“生活好”,每个人都有自己的答案,支付宝请了52位普通人来讲述他们心中的“好”,一步一步地走进市井小巷。

  支付宝这次的品牌升级非常接地气,同时又很高级。不得不说,支付宝对于人们的意义早已经超过了一个企业本身。

  为了消除大家对炸鸡的原料和制作过程的质疑,西班牙的肯德基请专业人士为炸鸡拍了一组X光片,用这样简单粗暴的方式向消费者证明肯德基的“真鸡”身份。在肯德基这支广告中,最先展示的是大家对于炸鸡的负面评价,并由此引出了给炸鸡拍X光的神操作。通过扫描得到的炸鸡图像可谓是“骨肉分明”,让大家对原材料看得一清二楚,X光片的直观效果一目了然。

  4月20日,雀巢咖啡为旗下产品“感•cafe”发布了一条《一杯咖啡京门有感》的视频广告,展示了关于北京的各种“感”,同时,为五一期间准备开放的线下主题店打一波宣传。

  作为“感CAFÉ“”第三次线下快闪店,雀巢咖啡在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。在店内,大家不仅能享受到与驴打滚、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的咖啡餐点,还能从视、听、味、嗅、触五重感官品味京韵文化渊源。既保持了品牌高度,又足够亲民。

  耐克采集北京赛场上运动员之间的真实对话,用实打实的北京班子、京片子,组成5个荒诞幽默的小剧场,凸显北京人的狂和酷。视频中诸如“今天一定把你打得找不着北”“我要是零封了你,你就把球儿吃了”“跟我姥姥一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易激起篮球爱好者的斗志。

  耐克将这份热血承接到线”篮球选拔赛,并专门设计99件神兽图腾球衣,翻新北京所承载的中国传统文化,全方位塑造出北京独有的人格气质。

  说起刷屏,必然少不了网易的存在。作为一个十分魔性的互联网品牌,网友评论它更像一个4A公司,因为它出品的刷屏案例都可以单独出一本书了。

  2019年初,网易云音乐如期发布《2018年度听歌报告》,上线后不出所料,依旧受到网友的欢迎,成为2019年“第一刷”,将数据个性体验发挥到了极致。

  《饲养手册》是网易哒哒为“六一”这个轻松、接地气的节日点而特意制作的个性化H5。通过一系列测试,用户被包装成一个可爱活泼、搞怪卖萌的小动物,让他们体会“被饲养”的感受,帮助用户委婉地晒出可爱人设。在发布当天全网浏览量超过了1000万,并登上微博热搜,2小时即破百万PV,4小时破千万PV,引起刷屏后被微信封杀。

  在2019年,网易继续坚守H5这个阵地,也推出了一批不错的案例。其中,单从数据量的维度来看,有两个案例最高,分别是:新年“立flag”和六一儿童节的“饲养手册”,但由于新年flag跨年了,所以,2019年度的盘点,大叔收录饲养手册。

  同样想博人眼球,但云村总能更胜一筹,2018年开酒店,2019年就开始卖内裤了(反正就是不搞音乐?)但是必须承认,“不务正业”的网易云音乐,却也是最懂现代年轻人的企业之一。从《丁三石大战葫芦娃》到《自白》再到《网易娱乐画传系列H5》,你会发现,这些大热的网易H5,都做到了“奇迹”的创造。

  为了给新品“网易有道词典笔2.0”造势,网易有道推出了一支复古广告《开学家长联盟》,改编自草蜢的《失恋阵线联盟》,用MV的形式道出了当下年轻父母带娃的日常心酸。从服装、歌词,再到剪辑、字幕、配音,每一帧画面都让用户感受到浓浓的80年代港台风。

  华为通过自己的努力,成为了继网易之后被人评论为“一个广告公司”的品牌,所有作品的出品质量基本保持在80分水平线年更是佳作频频。

  2019年的国庆节前期,腾讯新闻以“给我一面国旗@微信官方”的神操作,只用200元的推广费就达到了3亿用户参与,堪称2019年的一个刷屏级社交营销案例。

  无论是数据维度,还是全民参与度和讨论度,帮用户把微信头条加上国旗这样一个看似简单的H5案例,却成功借上了国庆70周年的要势,实现全民裂变传播。

  虽然刷屏是一个不可控的概率事件,但依旧有其可复制性。对比2017年两个刷屏案例“@微信官方给我一顶圣诞帽”和“建军90周年军装照”,其实你能发现很多共同之处。

  9.9公益日,腾讯公益这支广告,讲述了两位留守儿童通过自己的劳动一块一块地存钱,最终在商店老板帮助下实现愿望的故事。在这里龙虎娱乐视频“一块做好事”一语双关,既对应广告中“一块钱”贯穿全文,以及店老板将价格100块改成1块的画面,也将腾讯99公益日“一块做好事”的主题和盘托出。

  为此,腾讯拍了一支《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》的宣传片。当你点开这个广告的时候,万万没有想到,画面突变有种“江南皮革厂”的感觉。

  五毛动画字效、ppt式的剪辑、单声道声音、女主持人额前的圆形刘海,以及长长的话筒,再加上土到极致的土味画风,配上各种土味梗,成功地将我们的记忆带回到20年前。

  所以,QQ上线了“个人轨迹”页面,大家在上面可以产看自己加入QQ的时间,以及使用的具体时间。另外,你换过几次头像,有过多少个好友分组、群等,都一一清晰记录。点开“个人轨迹”,满屏都是回忆杀,那些青春期的“黑历史”,都已经在时光里沉淀为美好的回忆。

  随着营销的手段雷同率变高,大家的情感触动点也越来越高, 能够引起刷屏的口碑案例确实不易,2019已经过去,期待2020年有更多好的“宝贝”案例回归品质。

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